文章打开率越来越低怎么办?

时间:2016-05-06 10:07来源:倚天网络 作者:admin 点击:
事实上,在近段时间微信新增了「置顶公众号」功能之后,很多自媒体人都表示文章阅读率下降了。据此,「啖书局」的刘仓还专门撰文一篇《置顶之灾》来表达许多自媒体人的心声。 据二马菌观察,事实上这个功能出来之后,有人欢喜有人愁。例如,那些自媒体大牛们

事实上,在近段时间微信新增了「置顶公众号」功能之后,很多自媒体人都表示文章阅读率下降了。据此,「啖书局」的刘仓还专门撰文一篇《置顶之灾》来表达许多自媒体人的心声。

据二马菌观察,事实上这个功能出来之后,有人欢喜有人愁。例如,那些自媒体大牛们就非常欢迎这个政策啊,简直就是为他们量身定做的。本来因为帐号名称的原因,排在比较靠后的大号,有时候很容易被读者忘记阅读。有了置顶功能之后那就不一样啦,用户可以将自己喜欢的公众号都统统排到前面去,毕竟文件夹里收着一两百个帐号,每天消灭小红点也是要许多功夫的。

但是,对于一些小号来讲就真的是悲剧了,本来关注度就低,有了这个功能之后,就如同是打入冷宫的妃子。期盼主人来临幸,却又可怜自己姿色不够和姿势也不多。

对于「置顶公众号」功能二马菌倒是没有觉得受到很大影响,因为「三十八度五」本来就不是一个大众的公众号,知道的人本来就不多,而且我自认为水平有限,所以,文章打开率基本也是那个样子,保持着15%的打开率。而根据调研显示,这个打开率实际上是算比较高的了。

文章打开率低罪魁祸首真的是置顶功能吗?

影响文章打开率的因素有很多,但主要来源于「公众号会话」和「朋友圈」两个渠道。据我统计,80%的文章,都是从「公众号会话」打开的,只有文章质量比较高,深受读者喜爱的情况下,才会出现「朋友圈」渠道比例更大的情况。

就以「三十八度五」公众号的文章为例,我选择了近期比较典型的两篇文章做分析。第一篇是《干货|从初级到高级:运营汪的自我进阶修炼》,这篇文章「朋友圈」渠道的来源占了57.96%比例。也就是说,超过一般的人都是从朋友圈读到我文章的。事实上,这篇文章的转发量也是比较多,有34人转发。这也解释了为什么这篇文章在朋友圈打开会比较多了。

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但是,对于大部分文章来说,转发量并不会太大。所以,在正常情况下,文章的阅读渠道反而主要是来源于「公众号会话」。例如,我近期发布的《你若端着,我还不爱了呢!》,从「公众号会话」打开文章的占了48.91%。

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什么是「公众号会话」打开?也就是说,你的读者是主动的从微信的「订阅号」文件夹里找到你的公众号,并打开你的更新文章看到的。

是不是很惊讶?许多人都认为,文章要被大量曝光主要是依靠朋友圈分享曝光这个途径。事实上,去年「小道消息」的Fenny就对此有过研究,并以其公众号为例,分析得出的结论是,文章打开率主要是取决于「公众号会话」,也就是说,你的公众号有没有拴住你的读者,你的文章有没有吸引到读者点开,直接就影响了你这篇文章的寿命。

如今,有了「置顶公众号」功能,这也意味着许多自媒体小号失去了被读者大人翻牌的概率。很难说「置顶公众号」功能是不是导致你帐号打开率低的直接原因,但恐怕至少也是占了很大比例。

但事实上,我们发现文章打开率变低这个问题是从去年就开始了。所以,文章打开率变低并不是有了置顶功能才出现的。置顶功能只不过是加剧了这个趋势而已。究其根源,实质上是因为微信官方越来越重视和培养那些具有原创能力的自媒体大咖所知。

去年微信官方的一系列举措,总结起来就是鼓励原创,保护版权,打击过度营销。现在,原创保护功能逐步开放,一大批具有原创能力的自媒体小号都拿到了官方授予的原创保护绿卡。就以我为例,我之前做「二马菌」公众号的时候,用了将近半年才拿到了原创保护功能。而这个「三十八度五」公众号,却只用了9篇文章2个多月就拿到了原创保护功能。
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